By Kurt Wilms, Senior Director, Product Management, YouTube on TV




今年はリビングルームがエンターテイメントを楽しむ場となった年でした。J Balvin や Lana Del Rey が出演したコーチェラ ロック フェスティバル、アメリア ディモルデンバーグをはじめ、Andrew Garfield からエルモまで多くのスターが出演した Chicken Shop Date 、人気のポッドキャスト インタビューなどを、家の中でくつろぎながら YouTube を通してお楽しみいただけたことでしょう。


このようにして様々なコンテンツを楽しんだのは私たちだけではありません。世界中の視聴者は毎日、 累計 10 億時間以上、コンテンツのストリーミングをテレビ画面で視聴しており、クリエイターを身近に感じながら、彼らの作品を大画面で楽しんでいます。


2024 年はリビングルームの話題が満載でしたので、この 1 年間、コンテンツがテレビ画面での視聴でどのような成功をおさめたか、最新情報をお届けしたいと思います。

 

スポーツや子ども向けコンテンツは大画面で映える


スポーツや子ども向け番組など、従来からテレビで視聴されているコンテンツが、今年は YouTube で大躍進しました。


実際、テレビ画面でのスポーツ コンテンツの総再生時間は、前年比で 30% 以上増えています。これは、YouTube にアクセスすれば、ビデオクリップからハイライト、試合後のインタビューまで、ラインアップをすべて 1 か所で確認できるからです。


また、YouTube は、「Watch With」の試験運用を開始しました。これは、クリエイターが試合やイベントで、視聴者に向けてライブ コメンタリー、分析、リアルタイムのリアクションを提供できるようにする最新機能で、視聴者は自分専用のスポーツキャスターが一緒に観戦しているような体験ができます。この機能はまだ初期段階にありますが、ご家庭のテレビでまもなくご利用いただけるようになります。


視聴するコンテンツの選択肢も楽しみ方も広がったことで、スポーツファンは自宅で特等席につくことができます。2025 年もさらに YouTube 独自の機能を提供してまいります。スポーツファンだけでなくすべての視聴者の方にメリットをもたらす、革新的な機能にご期待ください。



これだけではありません。ご家族の皆様で YouTube をさらに楽しんでいただけるように、YouTube チームは、テレビ画面での視聴が保護者と若年層にとって、よりスムーズかつ安全で視聴者に寄り添ったものとなるよう努めています。


2024 年も、多くの家族が 一緒にテレビ画面で YouTube を視聴しています。たとえば、Ms. Rachel のチャンネルは、この一年でテレビ画面での総再生時間が特に長かった YouTube チャンネルの一つです。


昨年、YouTube アプリから直接、テレビで YouTube のプロフィールと YouTube Kids のプロフィールを切り替えられるオプションをリリースした後、さらに優れた操作性を求める保護者の方々からフィードバックをいただきました。このたび、保護者が、年齢にふさわしくない可能性のあるコンテンツに子どもがアクセスすることを防止できる新しい保護者用コードをリリースします。操作性の強化は、ご家族の安心の強化と言えます。



ポッドキャストとクリエイターに注目が集まる


テレビでのポッドキャストの視聴が急成長しています。視聴者がリビングルームのデバイスでポッドキャストを視聴した時間は、毎月 4 億時間を超えました。視聴者は深夜のトーク番組を観るのと同じ感覚で、ポッドキャストを視聴しています。


音声だけのポッドキャストと動画との境界線はあいまいとなり、YouTube で視聴者とのつながりを深めるために、マルチメディアでのストーリーテリング アプローチへと舵を切るクリエイターが増えています。


たとえば、 Bailey Sarian のチャンネルを視聴してみてください。歴史好きの Bailey は、犯罪ドキュメンタリーとメイクアップからインスピレーションを得て、メイクアップのチュートリアルと組み合わせた殺人ミステリーのポッドキャストをリリースし、750 万人を超えるチャンネル登録者を獲得しています。犯罪ドキュメンタリーのファンでしたら、毎週月曜日にはぜひメイクの道具を持って Bailey のチャンネルにアクセスしてください。


YouTube クリエイターは、これまでも次世代に向けてエンターテイメントに対する認識を変えてきました。そして、今は自宅の大画面で大きな成功をつかんでいます。たとえば、Michelle Khare の「Challenge Accepted: 90 Black Belt」の最近のプレミア公開は、最初の数週間で 230 万回もの視聴回数を獲得し、その視聴回数の 40% 以上がリビングルームからの視聴でした。まさに見逃せないテレビ番組と言えます。


リビングルームでの視聴の急増は、偶然ではありません。YouTube に 4K でアップロードされた動画の割合は、前年比で 35% 以上増加しています *1。これは、クリエイターがテレビ画面で映える高品質の視聴体験を優先していることによるものです。また、その投資は成果に結びついており、収益の大部分をテレビ画面での視聴から得ているクリエイターの数は、前年比 30% 以上増加しています。


この成長をさらに促進してクリエイターをサポートするために、このたび YouTube は、動画プレーヤーに直接、[チャンネル登録] ボタンを追加して、視聴者がテレビ画面で視聴中に、お気に入りのチャンネルを簡単に登録できるようにしました。このシンプルなボタンの初期テストでは、テレビ画面を通じてのチャンネル登録者数が 40% 以上増加しています *2。



今年も終わりに近づいていますが、リビングルームでの YouTube の取り組みは始まったばかりです。2025 年にリビングルームで様々な驚きやワクワクを提供する YouTube にもぜひご期待ください。


 By Kurt Wilms, Senior Director, Product Management, YouTube on TV




今年はリビングルームがエンターテイメントを楽しむ場となった年でした。J Balvin や Lana Del Rey が出演したコーチェラ ロック フェスティバル、アメリア ディモルデンバーグをはじめ、Andrew Garfield からエルモまで多くのスターが出演した Chicken Shop Date 、人気のポッドキャスト インタビューなどを、家の中でくつろぎながら YouTube を通してお楽しみいただけたことでしょう。


このようにして様々なコンテンツを楽しんだのは私たちだけではありません。世界中の視聴者は毎日、 累計 10 億時間以上、コンテンツのストリーミングをテレビ画面で視聴しており、クリエイターを身近に感じながら、彼らの作品を大画面で楽しんでいます。


2024 年はリビングルームの話題が満載でしたので、この 1 年間、コンテンツがテレビ画面での視聴でどのような成功をおさめたか、最新情報をお届けしたいと思います。

 

スポーツや子ども向けコンテンツは大画面で映える


スポーツや子ども向け番組など、従来からテレビで視聴されているコンテンツが、今年は YouTube で大躍進しました。


実際、テレビ画面でのスポーツ コンテンツの総再生時間は、前年比で 30% 以上増えています。これは、YouTube にアクセスすれば、ビデオクリップからハイライト、試合後のインタビューまで、ラインアップをすべて 1 か所で確認できるからです。


また、YouTube は、「Watch With」の試験運用を開始しました。これは、クリエイターが試合やイベントで、視聴者に向けてライブ コメンタリー、分析、リアルタイムのリアクションを提供できるようにする最新機能で、視聴者は自分専用のスポーツキャスターが一緒に観戦しているような体験ができます。この機能はまだ初期段階にありますが、ご家庭のテレビでまもなくご利用いただけるようになります。


視聴するコンテンツの選択肢も楽しみ方も広がったことで、スポーツファンは自宅で特等席につくことができます。2025 年もさらに YouTube 独自の機能を提供してまいります。スポーツファンだけでなくすべての視聴者の方にメリットをもたらす、革新的な機能にご期待ください。



これだけではありません。ご家族の皆様で YouTube をさらに楽しんでいただけるように、YouTube チームは、テレビ画面での視聴が保護者と若年層にとって、よりスムーズかつ安全で視聴者に寄り添ったものとなるよう努めています。


2024 年も、多くの家族が 一緒にテレビ画面で YouTube を視聴しています。たとえば、Ms. Rachel のチャンネルは、この一年でテレビ画面での総再生時間が特に長かった YouTube チャンネルの一つです。


昨年、YouTube アプリから直接、テレビで YouTube のプロフィールと YouTube Kids のプロフィールを切り替えられるオプションをリリースした後、さらに優れた操作性を求める保護者の方々からフィードバックをいただきました。このたび、保護者が、年齢にふさわしくない可能性のあるコンテンツに子どもがアクセスすることを防止できる新しい保護者用コードをリリースします。操作性の強化は、ご家族の安心の強化と言えます。



ポッドキャストとクリエイターに注目が集まる


テレビでのポッドキャストの視聴が急成長しています。視聴者がリビングルームのデバイスでポッドキャストを視聴した時間は、毎月 4 億時間を超えました。視聴者は深夜のトーク番組を観るのと同じ感覚で、ポッドキャストを視聴しています。


音声だけのポッドキャストと動画との境界線はあいまいとなり、YouTube で視聴者とのつながりを深めるために、マルチメディアでのストーリーテリング アプローチへと舵を切るクリエイターが増えています。


たとえば、 Bailey Sarian のチャンネルを視聴してみてください。歴史好きの Bailey は、犯罪ドキュメンタリーとメイクアップからインスピレーションを得て、メイクアップのチュートリアルと組み合わせた殺人ミステリーのポッドキャストをリリースし、750 万人を超えるチャンネル登録者を獲得しています。犯罪ドキュメンタリーのファンでしたら、毎週月曜日にはぜひメイクの道具を持って Bailey のチャンネルにアクセスしてください。


YouTube クリエイターは、これまでも次世代に向けてエンターテイメントに対する認識を変えてきました。そして、今は自宅の大画面で大きな成功をつかんでいます。たとえば、Michelle Khare の「Challenge Accepted: 90 Black Belt」の最近のプレミア公開は、最初の数週間で 230 万回もの視聴回数を獲得し、その視聴回数の 40% 以上がリビングルームからの視聴でした。まさに見逃せないテレビ番組と言えます。


リビングルームでの視聴の急増は、偶然ではありません。YouTube に 4K でアップロードされた動画の割合は、前年比で 35% 以上増加しています *1。これは、クリエイターがテレビ画面で映える高品質の視聴体験を優先していることによるものです。また、その投資は成果に結びついており、収益の大部分をテレビ画面での視聴から得ているクリエイターの数は、前年比 30% 以上増加しています。


この成長をさらに促進してクリエイターをサポートするために、このたび YouTube は、動画プレーヤーに直接、[チャンネル登録] ボタンを追加して、視聴者がテレビ画面で視聴中に、お気に入りのチャンネルを簡単に登録できるようにしました。このシンプルなボタンの初期テストでは、テレビ画面を通じてのチャンネル登録者数が 40% 以上増加しています *2。



今年も終わりに近づいていますが、リビングルームでの YouTube の取り組みは始まったばかりです。2025 年にリビングルームで様々な驚きやワクワクを提供する YouTube にもぜひご期待ください。


*1: YouTube ショートを除く（2024 年 10 月現在）

*2: 2024 年 9 月現在


 

 

YouTube の新しい自動吹き替え機能により、言語が違っても、世界中のクリエイターやコンテンツと繋がることがこれまで以上に簡単になります。たとえば、フランス人シェフから本格的なグラタンの作り方を学ぶ、インドの裁縫師から伝統的な服の縫い方を習う、または行ってみたい外国のゴーストタウンを探索する動画を楽しむなど、この機能があれば字幕なしでもコンテンツを楽しむことができます。


この度、知識や情報を提供するコンテンツを主に発信する YouTube パートナー プログラムに参加している数十万のチャンネルで自動吹き替えを利用できるようにしました。今後、他の種類のコンテンツを発信するクリエイターにも拡大する予定です。


自動吹き替え機能の使い方は以下の通りです。

 

  1. 動画をアップロードする

通常どおり動画をアップロードするだけで、特別な操作は不要です。YouTube が自動的に動画の言語を検出し、他の言語への吹き替えを生成します。必要に応じて、チャンネル設定で動画の言語を変更することも可能です。


  1. 自動吹き替えされた動画を確認する

YouTube Studio の [言語] から生成された吹き替えを確認できます。満足いく内容でなければ非公開にしたり、削除したりすることができます。


  1. 利用できるか確認するには YouTube Studio へ

チャンネルの設定を一括管理できる YouTube Studio の [詳細設定] で自動吹き替え機能を利用できるかを確認できます。


この機能の技術はまだ発展段階にあるため、翻訳内容が必ずしも正確ではない場合があります。YouTube では、より高品質な翻訳を目指して努力を続けていますが、吹き替えが元の音声のニュアンスを完全に再現しないこともあります。機能向上のため、お試しいただき、ぜひフィードバックの提供をお願いします。


自動吹き替えが利用できる言語

  • 動画が英語の場合：日本語、フランス語、ドイツ語、ヒンディー語、インドネシア語、イタリア語、ポルトガル語、スペイン語に吹き替えることができます。

  • 上記の言語の場合：英語に吹き替えることができます。

 

吹き替え音声がある動画は、「自動吹き替え」ラベルが表示されます。視聴者は、自動吹き替え音声や、[音声] メニューで元の言語を選択して視聴できます。一度選んだ言語設定は、次に再生する動画にも適用されます。

 





今後の展開

YouTube は、Google DeepMind や Google 翻訳チームと連携し、より正確かつ自然な吹き替えを提供するための研究を続けています。今後、Made on YouTube で紹介した「Expressive Speech」機能を通じて、クリエイターの声の抑揚や感情、動画の雰囲気までも再現するアップデートを予定しています。

 

自動吹き替えを試して、言葉の壁を乗り越えましょう。


 

 

YouTube の新しい自動吹き替え機能により、言語が違っても、世界中のクリエイターやコンテンツと繋がることがこれまで以上に簡単になります。たとえば、フランス人シェフから本格的なグラタンの作り方を学ぶ、インドの裁縫師から伝統的な服の縫い方を習う、または行ってみたい外国のゴーストタウンを探索する動画を楽しむなど、この機能があれば字幕なしでもコンテンツを楽しむことができます。


この度、知識や情報を提供するコンテンツを主に発信する YouTube パートナー プログラムに参加している数十万のチャンネルで自動吹き替えを利用できるようにしました。今後、他の種類のコンテンツを発信するクリエイターにも拡大する予定です。


自動吹き替え機能の使い方は以下の通りです。

 

  1. 動画をアップロードする

通常どおり動画をアップロードするだけで、特別な操作は不要です。YouTube が自動的に動画の言語を検出し、他の言語への吹き替えを生成します。必要に応じて、チャンネル設定で動画の言語を変更することも可能です。


  1. 自動吹き替えされた動画を確認する

YouTube Studio の [言語] から生成された吹き替えを確認できます。満足いく内容でなければ非公開にしたり、削除したりすることができます。


  1. 利用できるか確認するには YouTube Studio へ

チャンネルの設定を一括管理できる YouTube Studio の [詳細設定] で自動吹き替え機能を利用できるかを確認できます。


この機能の技術はまだ発展段階にあるため、翻訳内容が必ずしも正確ではない場合があります。YouTube では、より高品質な翻訳を目指して努力を続けていますが、吹き替えが元の音声のニュアンスを完全に再現しないこともあります。機能向上のため、お試しいただき、ぜひフィードバックの提供をお願いします。


自動吹き替えが利用できる言語

  • 動画が英語の場合：日本語、フランス語、ドイツ語、ヒンディー語、インドネシア語、イタリア語、ポルトガル語、スペイン語に吹き替えることができます。

  • 上記の言語の場合：英語に吹き替えることができます。

 

吹き替え音声がある動画は、「自動吹き替え」ラベルが表示されます。視聴者は、自動吹き替え音声や、[音声] メニューで元の言語を選択して視聴できます。一度選んだ言語設定は、次に再生する動画にも適用されます。

 





今後の展開

YouTube は、Google DeepMind や Google 翻訳チームと連携し、より正確かつ自然な吹き替えを提供するための研究を続けています。今後、Made on YouTube で紹介した「Expressive Speech」機能を通じて、クリエイターの声の抑揚や感情、動画の雰囲気までも再現するアップデートを予定しています。

 

自動吹き替えを試して、言葉の壁を乗り越えましょう。

本日、YouTube は、2024 年日本の YouTube 年間ランキングを以下の 4 つに分けて発表しました。


「国内 注目されたトピック」、「国内トップ楽曲」、「国内トップショート楽曲」、「国内トップ登録者増加クリエイター」


「国内 注目されたトピック」は、ミームや音楽、スポーツなどのトピックについて、今年 YouTube で特に話題となったトピックの上位 10 件を順不同で取り上げています。トピックは、関連する動画の視聴数やアップロード数など、さまざまな指標に基づいて算出しています。


「国内トップ楽曲」の 1 位となった Creepy Nuts『Bling-Bang-Bang-Born』は、主題歌として起用されていた TV アニメ『マッシュル-MASHLE-』とのコラボレーションミュージックビデオを発表し、動画の視聴回数は現在までに、2 億 8000 万回を超えています。


Creepy Nuts は「国内 注目されたトピック」にアーティスト名が入ると同時に、楽曲『Bling-Bang-Bang-Born』でも「国内トップショート楽曲」にランクインしました。このように、動画のジャンルやフォーマットの垣根を超えて広がっていくことが、2024 年のトレンドの特徴のひとつと言えます。


同様に、「国内 注目されたトピック」に入った、ゲーム『ゼンレスゾーンゼロ』は、登場キャラクター エレン・ジョーのイメージソングとして制作された、弌誠の『モエチャッカファイア』も「国内トップショート楽曲」にランクイン。そして、「国内トップショート楽曲」の 1 位となった、こっちのけんと『はいよろこんで』は、「1 時間耐久」やミュージックビデオの「考察」など、ファンの間で人気となってきたフォーマットの動画をアーティストが制作することで、音楽の世界により深く没入することを可能にしました。



「国内トップ登録者増加クリエイター」では、「けんた食堂」など、ショート動画でも人気を博したクリエイターが、登録者数を大きく伸ばす傾向が今年も見られました。その一方で、ビジネスなどの学びのコンテンツをメインに扱うチャンネル「PIVOT 公式チャンネル」が 2 位にランクインしました。動画のジャンルやフォーマット、視聴の目的など、さまざまな視聴者のニーズや好みに答えるクリエイターが活躍した一年と言えそうです。

本日、YouTube は、2024 年日本の YouTube 年間ランキングを以下の 4 つに分けて発表しました。


「国内 注目されたトピック」、「国内トップ楽曲」、「国内トップショート楽曲」、「国内トップ登録者増加クリエイター」


「国内 注目されたトピック」は、ミームや音楽、スポーツなどのトピックについて、今年 YouTube で特に話題となったトピックの上位 10 件を順不同で取り上げています。トピックは、関連する動画の視聴数やアップロード数など、さまざまな指標に基づいて算出しています。


「国内トップ楽曲」の 1 位となった Creepy Nuts『Bling-Bang-Bang-Born』は、主題歌として起用されていた TV アニメ『マッシュル-MASHLE-』とのコラボレーションミュージックビデオを発表し、動画の視聴回数は現在までに、2 億 8000 万回を超えています。


Creepy Nuts は「国内 注目されたトピック」にアーティスト名が入ると同時に、楽曲『Bling-Bang-Bang-Born』でも「国内トップショート楽曲」にランクインしました。このように、動画のジャンルやフォーマットの垣根を超えて広がっていくことが、2024 年のトレンドの特徴のひとつと言えます。


同様に、「国内 注目されたトピック」に入った、ゲーム『ゼンレスゾーンゼロ』は、登場キャラクター エレン・ジョーのイメージソングとして制作された、弌誠の『モエチャッカファイア』も「国内トップショート楽曲」にランクイン。そして、「国内トップショート楽曲」の 1 位となった、こっちのけんと『はいよろこんで』は、「1 時間耐久」やミュージックビデオの「考察」など、ファンの間で人気となってきたフォーマットの動画をアーティストが制作することで、音楽の世界により深く没入することを可能にしました。



「国内トップ登録者増加クリエイター」では、「けんた食堂」など、ショート動画でも人気を博したクリエイターが、登録者数を大きく伸ばす傾向が今年も見られました。その一方で、ビジネスなどの学びのコンテンツをメインに扱うチャンネル「PIVOT 公式チャンネル」が 2 位にランクインしました。動画のジャンルやフォーマット、視聴の目的など、さまざまな視聴者のニーズや好みに答えるクリエイターが活躍した一年と言えそうです。











  1. 国内 注目されたトピック


YouTube 上のミームや音楽などのトピックについて、関連する動画の視聴数、アップロード数、クリエイターの活動など、さまざまな指標から分析した結果をもとに作成しています。2024 年に新しく登場したトピック、またはユーザーの関心が大幅に増加したトピックなど、今年顕著な人気があると判断されたトピックのみが対象となります。


  1. 国内トップ楽曲


本ランキングは、国内の視聴数をもとに作成しています。対象は、2024 年に公開された楽曲、または前年比で大幅に視聴数が増加した楽曲で、公式ミュージックビデオや歌詞動画、アートトラックの視聴数を含みます。 


  1. 国内トップショート楽曲


本ランキングは、楽曲を使用したショート動画の国内のアップロード数をもとに作成しています。対象は、2024 年に公開された楽曲、または前年比で大幅にショート動画のアップロード数が増加した楽曲です。



  1. 国内トップ登録者増加クリエイター


2024 年に、アーティストやブランドを除き、登録者数を大きく伸ばしたチャンネルのランキングです。


全体注釈

各ランキングは  2024 年 1 月 1 日 ~ 10 月 31 日のデータに基づきます。