YouTube Japan Blog

YouTube NextUp 2016 第二回コンテスト入賞者決定！

2016年10月27日木曜日

クリエイター支援プログラム「YouTube NextUp 2016」コンテストの入賞者、16 組が決定しました。今年二回目となる本コンテストには、9 月の募集開始後、多数のご応募をいただきました。入賞者は、 5 日間に渡る動画制作クラス（クリエイターキャンプ）を通し、最新技術を駆使した機材の使い方から編集技術まで学ぶことができます。さらに、動画制作にかかわる 25 万円相当の費用サポートや、チャンネル改善方法についてアドバイスを受けることができます。

YouTube NextUp Tokyo 2016 入賞者（16 チャンネル）

※ユーザー名、アルファベット順に掲載

参加クリエイターの動画プレイリスト

クリエイターキャンプの模様や、NextUp 入賞者の制作動画等は、クリエイターキャンプ終了後に YouTube クリエイターチャンネルや YouTube クリエイターブログにて公開予定です。

さらに、YouTubeクリエイターTwitter、YouTube Space Tokyo Twitter では、クリエイターキャンプ期間中、毎日のダイジェスト動画をご紹介していきます。

YouTube NextUp 2016 第二期生入賞者の皆さんの今後の作品に、ご注目ください。

いよいよ本日配信！「KIBO SCIENCE 360 - A SPACE EXPERIMENT with Google」国際宇宙ステーションと地上を繋いで JAXA 大西卓哉宇宙飛行士と、はじめしゃちょーが宇宙実験

2016年10月26日水曜日

本日 10 月 26 日 19 時 15 分（予定）より、YouTube の JAXA チャンネルにて宇宙実験企画「KIBO SCIENCE 360 - A SPACE EXPERIMENT with Google」がライブ配信されます。こちらの配信では、JAXA 宇宙航空研究開発機構（以下、JAXA）が、国際宇宙ステーション（ISS）と地上を繋いで様々な実験を行う模様をリアルタイムでお楽しみいただけます。
下記の動画で本日 19 時 15 分よりライブストリーミング配信予定

筑波宇宙センターに設置されるスタジオから、はじめしゃちょー、国際宇宙ステーションからは大西宇宙飛行士が参加し、今回のイベントのために特別に考案された様々な「宇宙実験」が行われる予定です。
はじめしゃちょーが本企画への参加を発表した動画：

また、「きぼう」内部を 360 度実写再現する VR アプリも本日公開されました。アプリでは、地球から ISS までの宇宙旅行を体験したり、大西宇宙飛行士の解説に従って①回転運動／重心、②回転運動／揚力、③静電浮遊路という 3 つの宇宙実験ミッションにチャレンジすることができます。ぜひ、 Google Play からアプリをダウンロードしてお楽しみください。※
「KIBO SCIENCE 360」アプリは Play ストアで公開中

※アプリをVRで体験するにはGoogle Cardboard ビューア ( http://g.co/cardboard )が必要です。 ※大人の目の届かないところで、お子様が Cardboard を使用することがないようにしてください。　13 歳未満の使用は禁止されています。 .

YouTube FanFest 、今年も日本での開催が決定。2016 年 YouTube で話題になった人気クリエイターやアーティストに会いに行こう！

2016年10月19日水曜日

今年で 3 回目となる YouTube FanFest （ユーチューブ・ファンフェス）が、12 月 20 日（火）に開催されることが決定しました。今回の会場は、東京国際フォーラム、昨年度、一昨年度の 3 倍以上の規模となる 5,000 人のファンの方たちをご招待して実施する予定です。

YouTube FanFest は、今年 YouTube で話題になった多くのクリエイターや、アーティストが参加するライブイベントです。2013 年にシンガポールで初めて開催されてから、オーストラリア、日本、インドなどのアジア太平洋地域 11 カ国に広がり、昨年はアジアの枠を超えてカナダやブラジルでも開催されるなど、世界規模のイベントとして人気を博しています。

今年日本で開催される YouTube FanFest には、木下ゆうか、コバソロ、SEIKIN、東海オンエア、はじめしゃちょー、HIKAKIN、フィッシャーズら人気の YouTube クリエイター（敬称略、五十音順）、その他多数のアーティストが出演します。11 月上旬には追加出演者ラインアップを公開する予定のため、どうぞお楽しみに！

本イベントは完全招待制となっており、お申込みいただいた方の中から抽選で 5,000 名様を無料でご招待します。参加を希望される方は、10 月19 日（水）〜 11 月 25 日（金）の期間中、YouTube FanFest 公式サイトよりお申込み下さい。

イベントの模様は当日、YouTube FanFest のチャンネルを通じてライブ配信し、後日ダイジェスト映像なども公開される予定なので、ぜひチャンネル登録してください。

YouTube FanFest Japan 2015 の模様

同イベントの動画プレイリスト

開催概要

名称： YouTube FanFest（ユーチューブファンフェス）

日時：2016 年 12 月 20 日（火）18:30 開場／ 19:30 開演

会場：東京国際フォーラム（東京都千代田区丸の内 3 丁目 5 − 1）

公式サイト: www.youtubefanfest.com/event/jp

公式 YouTube チャンネル：www.youtube.com/fanfest

出演者：木下ゆうか、コバソロ、SEIKIN、東海オンエア、はじめしゃちょー、HIKAKIN、フィッシャーズ、他（2016 年 10 月 19 日時点発表分。五十音順掲載）

参加方法：YouTube FanFest 公式サイトより応募（完全招待制）

参加費：無料

主催：YouTube

大西宇宙飛行士と、はじめしゃちょーが行う宇宙実験をライブ配信！JAXA が国際宇宙ステーションと地上を繋いで様々な実験を行う「KIBO SCIENCE 360 - A SPACE EXPERIMENT with Google」を実施

2016年10月12日水曜日

JAXA 宇宙航空研究開発機構（以下、JAXA）は、国際宇宙ステーション（ISS）と地上を繋いで様々な実験を行い、その模様を YouTube の JAXA チャンネルにてライブ配信する宇宙実験企画「KIBO SCIENCE 360 - A SPACE EXPERIMENT with Google」の実施を発表しました。
スクリーンショット 2016-10-11 午後11.54.22.png

本企画には、現在国際宇宙ステーションに滞在中の、大西宇宙飛行士が ISS 内の日本実験棟「きぼう」から参加、また筑波宇宙センターに設置されるスタジオからは、本企画のCEO (Chief Experiment Officer）に就任した人気クリエイターのはじめしゃちょー、星出彰彦宇宙飛行士らが出演し、今回のイベントのために特別に考案された様々な「宇宙実験」を行う予定です。宇宙実験イベントの模様は、10 月 26 日（水）19 時（予定）より、JAXA チャンネルにてライブ配信されます。
はじめしゃちょーが本企画への参加を発表する動画

また、「宇宙実験」の内容は「きぼう」内部を 360 度実写再現する VR アプリ上でも体験できるようになる予定です。アプリの中では、地球から ISS までの宇宙旅行を体験したり、大西宇宙飛行士のガイドに従って 3 つの宇宙実験ミッションにチャレンジすることができます。本アプリは、2016 年 10 月 26 日（水）より Google Play にて公開予定なので、ぜひアプリをダウンロードしてお楽しみください。

呪われた旅館セットでホラー動画を撮影可能に。YouTube Space Tokyo が「ホラー」プログラムを開始。『呪怨』清水崇監督も協力

2016年9月21日水曜日

YouTube Space Tokyo は、世界 6 カ国 7 都市同時に「ホラー」動画の制作プログラムを開始しました。世界 6 カ国 7 都市での実施に共通するテーマは、ホテルの一室に閉じ込められるというシチュエーションで「あなたの最も恐れている恐怖が現実になる」ことです。日本ではホテルの洋室ではなく、旅館の和室をイメージしたセットを提供します。
YouTube Space Tokyo にて提供される和室のセット「300 号室」と「301号室」

300 号室は、通常の様子の和室で、301 号室は、呪われた部屋に見立ててあります。
本プログラムでは、『呪怨』などの人気映画の監督として知られる清水崇氏に一部参加クリエイターの動画の撮影立ち会い、脚本への指導などのご協力をいただきます。
清水監督から YouTube クリエイターへ向けたメッセージ動画をぜひご覧ください。
映画『呪怨』の監督清水崇から YouTube クリエイターへのビデオメッセージ

上記の動画に加えて、再生リストにはセットで撮影されたサンプル動画が 3 点含まれているので、こちらもぜひご覧ください。
YouTube Space Tokyo のスタジオ 1 のホラーセットはチャンネル登録者数 1 万人以上のクリエイターであれば、どなたでも、ホラー以外の動画の撮影でもご利用いただけます。
セットの写真はこちらのアルバムよりご覧いただけます。
プログラムは 2016 年 10 月 30 日までの期間、実施しております。撮影予約は今からでも可能です。セットのツアーも実施しております。Studio 1のホラーセットを利用するには、こちらのご案内フォームにご記入ください。
YouTube Space Tokyo は今後も、動画クリエイターからのご要望に応えて様々なセットを提供していく予定です。YouTube Space Tokyo のニュースレターに登録して、最新情報をチェックしてみてください。

Japan YouTube Ads Leaderboard 2016 年上半期

2016年9月12日月曜日

Google ではこれまで、YouTube で人気の動画広告を選出する YouTube Ads Leaderboard を、日本においては「話題になった動画広告」として、2013 年は年間、2014 年以降は半年ごとに発表してまいりました。2016 年からは日本の名称を Japan YouTube Ads Leaderboard と改め、半期ごとに発表してまいります。
（参考：2013 年年間、2014 年上半期、2014 年下半期、2015 年上半期、2015 年下半期）

トップクリエイティブディレクターインタビュー日本を代表するトップクリエイターから、選出された動画広告のクリエイティビティや、TVCM と YouTube 動画広告の制作方法の違いなどについてメッセージをいただきました。

株式会社資生堂宣伝・デザイン部

クリエイティブディレクター小助川雅人氏

「High School Girl? メーク女子高生のヒミツ（The Secret of High School Girls）」

Cannes Lions 2016 の Film, Film Craft の 2 部門でのゴールドなど国内外で多数受賞

株式会社電通第4CRプランニング局デジタル・クリエーティブ・センター

クリエーティブ・ディレクター阿部光史氏

「YASKAWA BUSHIDO PROJECT / industrial robot vs sword master」

Spikes Asia 2015 Film Craft ゴールド・Digital シルバーなど、国内外で多数受賞

Japan YouTube Ads Leaderboard 2016 年上半期 Top 10

Nike Football

Nike Football Presents: The Switch ft. Cristiano Ronaldo, Harry Kane, Anthony Martial & More

Creative Agency: Wieden+Kennedy

Media Agency: Mindshare , Wieden+Kennedy

（動画の日本語字幕への切り替え方法はこちらをご参照ください）

株式会社明治

【WEB限定】石原さとみ出演ガルボミニ食べ方講座

Creative Agency: Nitto

Media Agency: Nitto

TVCM │ au「夏のトビラ・一寸法師、登場」篇

Creative Agency: Dentsu

Media Agency: Dentsu

Netflix Japan

フラーハウス予告編【吹替版】 - Netflix [HD]

Creative Agency: Netflix (US/JP)

Media Agency: Netflix (US/JP)

VAN HOUTEN COCOA -バンホーテンココア-

理想の母親

Creative Agency: AOI Pro.

Media Agency: Tokyu Agency

Beats by Dre

Show Your Color ft. E-girls | Beats by Dre

Creative Agency: Hustle

Media Agency: TBWA\HAKUHODO

PlayStation Japan

“PlayStation 4” CM「山田は呪文をとなえた篇」『ドラゴンクエストヒーローズⅡ 双子の王と予言の終わり』

Creative Agency: Hakuhodo

Media Agency: Dentsu

PlayStation Japan

特別映像「“ PS4 タイトルZOKUZOKU 2016” feat. tofubeats」

Creative Agency: Hakuhodo

Media Agency: Dentsu

unicharmjapan

sofy presents 「すべての就活女子へ」

Creative Agency: J. Walter Thompson Japan

Media Agency: Mindshare Japan(GroupM Japan)

UCC上島珈琲公式チャンネル

桑田佳祐「大河の一滴」×UCC BLACK無糖　WEBムービー

　　　 Creative Agency: ENJIN

最後に、今回のランキングから考察した YouTube 動画広告のポイントをご紹介します。
YouTube では、動画を投稿するクリエイター向けに魅力的な動画の制作、視聴者の獲得、チャンネルの成長のための有益なリソースを入手できる場所として、YouTube クリエイターセンターを開設しています。
その中の人気コンテンツ、YouTube クリエイターアカデミーにて、YouTube で支持される動画制作のポイントを 10 か条にまとめた 10 Fundamentals of a creative strategy on YouTube を公開しています。
今回ランキング入りした動画広告には、それぞれこの 10 か条で紹介しているテクニックが多数含まれています。ここでは、代表的なポイントに絞ってご紹介していきますので、スキップされず、視聴者に支持される動画制作の参考に、ぜひ 10 Fundamentals of a creative strategy on YouTube をご覧ください。

一貫性

2016 年上半期の第 1 位は、アメリカの YouTube Ads Leaderboard: June 2016 でも選出され、世界中で広告配信された「Nike Football Presents: The Switch ft. Cristiano Ronaldo, Harry Kane, Anthony Martial & More」となりました。インタビューにお答えいただいた小助川氏、阿部氏ともに指摘の通り、NIKE の代名詞とも言えるエキサイティングなオンライン動画はすでに広く認知されており、6 月 9 日公開にもかかわらず、そのストーリー展開に多くの日本の YouTube ユーザーも約 6 分間の動画広告を視聴し、見事、2016 年上半期第 1 位に輝きました。
第 2 位は 2015 年に YouTube で公開されたガルボレッスンミニの続編となる「【WEB限定】石原さとみ出演ガルボミニ食べ方講座」で、特にモバイル（タブレット含む）からの視聴が多い動画です。阿部氏は、モバイルはプライベートなものであり、石原さとみさんとの距離感の近さが受けているのではないか。小助川氏は、モバイルで動画を見るときは通勤や寝る前など、ぽっかり「素」になる時間であり、 1 対 1 のつながりが深いタイミングであることを理解した上で制作しているのではないかと評しています。
第 3 位の au の三太郎シリーズ「TVCM │ au「夏のトビラ・一寸法師、登場」篇」は、これまでの「YouTube 話題になった動画広告」にも数多くランクインしており、YouTube でも人気の TVCM シリーズです。本シリーズは CM総合研究所「2016 年上半期銘柄別 CM 好感度」でも第 1 位に輝いています**。阿部氏がそのヒットの秘訣を「突っ込まれ力」と評価されている通り、動画のコメントには数多くのストーリーに関する意見が寄せられています。
これらの動画広告は、シリーズとしての一貫性があり、視聴者に続編を期待させる要素が詰まっています。また、続編だからこそ、すでにストーリーを理解してい視聴者からの数多くのコメントが寄せられています。YouTube はブランドが動画を通じて視聴者と直接コミュニケーションを行うことができるプラットフォームです。ぜひコメントを表示して視聴者からの反響や意見をくみ取り、今後の動画広告の制作の参考にしてください。

ターゲットを絞る

第 4 位には「フルハウス」のスピンオフ版として人気の海外ドラマ「フラーハウス予告編【吹替版】 - Netflix [HD]」がランクインしました。当時のドラマの視聴者にしかわからないであろう名場面を彷彿とさせる内容を組み込んだ動画広告になっており、コメント欄にはキャストや声優に関する数多くの議論が展開されています。
第 5 位は VAN HOUTEN COCOA の「理想の母親」。自分の描く「理想の母親像」と「現実」とのギャップの中で悩みを持つ母親に向けた密着ドキュメンタリーフィルムで、動画のコメント欄には、母親と思われる方からの勇気づけられたといった声や、子ども達からであろう母親に対する想いを綴るコメントも多く、結果として幅広い視聴者の心を動かした動画広告となりました。
第 7 位の「“PlayStation 4” CM「山田は呪文をとなえた篇」『ドラゴンクエストヒーローズⅡ 双子の王と予言の終わり』」は、「もう一度、勇者になろう。」というコンセプトの、ドラゴンクエストシリーズをプレイしたことのある方向けの動画広告。俳優の山田孝之さんがゲームに登場する呪文を連発する、ゲームをプレイしたことのない方にとってはわからないものの、プレイしたことのある方にとっては共感しやすいメッセージになっています。
第 9 位の「sofy presents「すべての就活女子へ」」は、「就活女子の2人に1人が生理で困った経験がある」という調査に基づき、どんな日も自分らしく輝けるようにと女子大生を応援する動画広告。商品訴求は行わず、なかなか思い通りにならない就活の現状を描き、「ただでさえ、女の子には、色々あるしね」というメッセージとともに、「はばたけ、わたし！」というブランドのコンセプトを訴求しています。
これらの動画広告の共通項として挙げられるのが、すでに商品の背景や内容を知っているターゲット、もしくは共感できるターゲット層が限られている商品群において、メッセージを割り切って制作していることです。そして、ターゲットが明確な場合、より効率的にターゲットに絞って視聴してもらうためには、動画広告のターゲティング機能を活用することも重要です。

コラボレーション

第 6 位は E-girls を起用したカラフルなテイストの「Show Your Color ft. E-girls | Beats by Dre」、第 8 位は tofubeats によるリズミカルなトラックとラップで PS4 の新作ゲームを一挙に紹介する特別映像「“ PS4 タイトルZOKUZOKU 2016” feat. tofubeats」、第 10 位の「桑田佳祐「大河の一滴」xUCC BLACK無糖　WEBムービー」は、TVCM では収めきれなかったワンコーラスをフルに活用し、さらに TVCM では描ききれなかったストーリーを盛り込んだ動画広告となっています。
いずれも商品特性とアーティストの世界観がマッチし、アーティストのファンからの支持も高い動画広告となりました。近年、タレントはもちろん、YouTube クリエイターを動画広告に起用するケースが増えていますが、コラボレーション相手のファン層と商品ターゲットを一致させることで、話題・共感ともに、さらなる相乗効果を発揮しているようです。
Japan YouTube Ads Leaderboard は、集計期間 2016 年 1 月 1 日から 2016 年 6 月 30 日に投稿された動画の中から、国内における動画の人気（自然に発生した再生回数）とプロモーション（広告から発生した再生回数）を考慮して選出されました。多くの視聴回数を獲得している動画でも、海外を含む YouTube 動画広告出稿の有無、自然動画視聴の比率など、複数の要素によってリストに入らない可能性があります。なお、動画の再生回数は 2016 年 6 月 30 日時点の数値で算出しています。
*出典: Google データ **出典: CM総合研究所調べ　集計期間：2016年1月度～6月度（2015年12月20日～2016年6月19日）