YouTube Japan Blog

YouTube での動画視聴時間が、1 日あたり 10 億時間（全世界）を超えました。

2017年2月28日火曜日

字幕付き動画の数が、世界で 10 億本を超えました。

2017年2月17日金曜日

聴覚障がい者が聴者と同じように動画を楽しめるよう、すべての映像に字幕が表示される未来を思い描いて
私は、カリフォルニアで働く、YouTube のプロダクトマネージャーです。
耳がまったく聞こえないか、聴力になんらかの障害を持つ人の数は、世界で 3 億人以上にのぼりますが、私自身もそのひとりです。私が生まれ育った当時のコスタリカでは、母国語であるスペイン語のクローズドキャプションは存在せず、字幕が表示されるのは英語の映画だけでした。画面で何が起こっているのかを想像したり、頭の中でオリジナルな物語を作ったりしなければならなかった私は、いつも物足りなさを感じていました。「あらゆる映像に高品質の字幕を自動的に生成できる装置があれば。」そう夢に描き始めたのはその頃です。そして今、YouTube チームの一員として、そんな夢を現実にする技術に関われていることを嬉しく思います。
字幕付き動画の数と字幕の質を向上させるために、Google は長い時間を費やしてきました。Google が初めて動画字幕機能を公開したのは 2006 年のことです。その 3 年後、YouTube の自動字幕起こし機能によって私たちの取り組みは新たな水準へと進化を遂げました。この大きな飛躍は、拡大を続ける YouTube にとって大きな力となり、現在では自動字幕付き動画の数は 10 億本に達しました。自動字幕付き動画は、毎日世界中で 1500 万回以上再生されています。 YouTube 動画の自動字幕起こし機能と Google の自動音声認識 (ASR) 技術を組み合わせることで、私たちは字幕の可用性を拡大してきました。もちろん、字幕に関する技術は今後も向上していく必要があります。
私たちのチームの目標は、自動字幕の精度を向上させることです。これを YouTube のように規模が大きく、多様なコンテンツを持つプラットフォームで達成することは容易ではありませんが、鍵となるのは、音声認識機能と機械学習アルゴリズムの改善、およびトレーニングデータの拡大です。これらの技術を同時に用いることにより、英語自動字幕の性能は飛躍的な向上を遂げました。以前に比べ 5 割ほど向上した処理精度は、人の手で文字起こしを行った際にミスが発生する確率に徐々に近づいています。

以前と現在の自動字幕の比較

Google にとって、字幕の精度を向上させることは今後も重要な目標であり、現在 10 億を超えた自動字幕付き動画の数は、今後も増やし続けていかなければなりません。また、私たちは、この取り組みを現在サポートされている 10 言語すべてに拡大したいと考えています。ただし、それには、YouTube クリエイターのコミュニティや、世界中の視聴者の協力が不可欠です。最終的には、すべての動画にシステムが生成した自動字幕トラックが作成され、クリエイターが内容の確認および編集を行う状況が理想です。もちろん、自動字幕を出すかどうかの設定も、ご自身でご選択いただけます。自動字幕機能の各種設定についての詳細は、こちらの記事をご覧ください。アクセシビリティを目指す第一歩から、誰もが享受できる普遍的な技術は生まれうる。これは、私自身の経験から明らかな事実です。
Posted by YouTube プロダクトマネージャー Liat Kaver

モバイルアプリと Super Chat でライブ配信がより楽しく！

2017年2月7日火曜日

YouTube では、クリエイターや動画作品と視聴者の間のコミュニケーションをより促進するために、様々な機能を日々提供しています。“ライブ配信” は、2011 年に発表後、多くのクリエイターに活用されてきました。2014 年の FIFA ワールドカップのメンバー発表や、小惑星探査機の打ち上げ中継などはその例です。また、世界に先駆けて 4K の 360 度動画ライブ配信の提供も開始しています。
この度、モバイルアプリから直接ライブ配信できる機能を、チャンネル登録者 1 万人以上のクリエイターにご利用いただけるようになりました。多くのクリエイターの皆様が、リアルタイムで思いや活動をより手軽に共有できるようになります。今後、利用できる対象者を拡大していく予定です。

モバイルライブ配信は、YouTube Android / iOS公式アプリでご利用いただけます。アプリの右下にあるカメラアイコンより、 [ライブ配信] 選択画面に遷移できます。タイトルを入力後、すぐにライブ配信を開始することができます。ライブ配信動画も、通常の YouTube 動画と同じように、検索を通じて、あるいは「あなたへのおすすめ」、再生リスト等から見つけることができます。著作権管理も行われます。

また、クリエイターにとっての新しい収益化方法であり、視聴者とのコミュニケーション方法でもある Super Chat 機能もご利用いただけます。視聴者は Super Chat を購入することで、多くのコメントが表示されるなか、自分のメッセージを目立たせることができます。購入者のコメントは、最上部に目立つ色で強調され、一定時間固定表示されます (最大 5 時間まで)。 Super Chat の色、固定表示される時間の長さなどは、購入する金額によって決まります。日本を含む、約 20 カ国のクリエイターが利用可能で、40 カ国以上の視聴者が購入可能です。

Posted by YouTube チーム

YouTube が新進気鋭のアーティストを支援。YouTube Music Foundry （ミュージック・ファウンドリー）参加アーティスト、10 組の動画を公開

2017年1月30日月曜日

YouTube は昨年 12 月より、これからの活躍が期待されるアーティストの支援を行うプログラム「YouTube Music Foundry （ミュージック・ファウンドリー）」を、日本にて実施中です。この度、昨年 12 月に実施されたワークショップの後、撮影、制作された 10 組の参加アーティストによるパフォーマンス・ミュージック・ビデオとインタビュー動画が完成しました。

ぜひこちらの再生リストより各動画をご覧いただき、お気に入りのアーティスト、または所属レーベルのチャンネルに登録して、他の作品もチェックしてみてください。

Music Foundry 参加アーティスト一覧（リンク先は各アーティストの公式動画掲載チャンネル。五十音順掲載。敬称略） Official髭男dism 阪本　奨悟（さかもと　しょうご）佐藤　広大（さとう　こうだい） Survive Said The Prophet suga/es（シュガレス）
Def Will 向井　太一（むかい　たいち）山下　歩（やました　あゆむ） LILA RIRI
Music Foundry ミュージック・パフォーマンス・ビデオ制作チーム：
Director：井上　強、小松　荘一良運営：ヌーベルメディア制作：SPACE SHOWER NETWORKS / MAZRI Inc 撮影/スタジオ/機材協力：YouTube Space Tokyo

YouTube が、コバソロの新曲「さよならスマイル」のミュージックビデオ制作を支援

2016年12月26日月曜日

先日のブログでご紹介した YouTube Music Foundry プログラムに続いて、YouTube は、音楽アーティストのミュージックビデオの制作を支援するプログラムを実施しました。今回、支援対象に選ばれたのは、コバソロです。コバソロは、2008 年からオリジナル楽曲やカバー曲の演奏動画を YouTube に掲載し、その累計再生回数が、2 億回を超えるシンガーソングライターです。
今回制作された「さよならスマイル」のミュージックビデオ
こちらのミュージックビデオは、先日行われた YouTube FanFest においてコバソロとシンガーソングライター杏沙子のライブパフォーマンスとともに初披露されました。
YouTube FanFest でミュージックビデオを背景に演奏するコバソロと杏沙子

「さよならスマイル」のミュージックビデオは、SPACE SHOWER NETWORK と同社の子会社の制作会社「SEP」により製作され、撮影には YouTube Space Tokyo のスタジオや機材が使用されました。ミュージックビデオを監督したのは、映像ディレクターの土屋隆俊氏。同氏が監督したミュージックビデオはこれまで 500 本以上で、その中で 70 作品以上が現在 YouTube に掲載中、その合計再生回数は 9,000 万回を越えます。
「さよならスマイル」のメイキング映像もコバソロのチャンネルにて公開中来年も、YouTube は、様々な形で音楽アーティストの支援を行ってまいります。今後も、支援プログラムにてご紹介するアーティストたちの更なる活躍にご注目ください。

YouTube Rewind トップトレンド動画の日本版を公開

2016年12月20日火曜日

YouTube は、本日、東京国際フォーラムにて開催した YouTube FanFest で、今年 YouTube で最も注目を集めた国内のトップトレンド動画とトップトレンド音楽動画を発表しました。トップトレンド動画は、動画で一年間を振り返る YouTube Rewind 企画として発表されるもので、2016 年中に YouTube に掲載された動画の中から、再生、共有、コメント、評価、派生動画の数等、様々な数値を元に選出されました。
YouTube Rewind トップトレンド音楽動画 2016 - 日本 2016 年にアップロードされたミュージックビデオやパフォーマンス動画などの音楽動画の中から最も日本国内で注目を集めた動画は、「PIKOTARO(ピコ太郎)」の「PPAP（Pen-Pineapple-Apple-Pen Official）ペンパイナッポーアッポーペン」です。2 位には、ロックバンド RADWIMPS の前前前世 (movie ver.) がランクイン。こちらは、トップトレンド動画で予告編が一位になった映画「君の名は。」の主題歌です。3 位と 5 位には、お笑いコンビ、オリエンタルラジオを中心に結成されたダンス&ボーカルユニット RADIO FISH の「パーフェクトヒューマン」のショート／フル・バージョンがそれぞれランクイン。4 位には、アイドルグループ欅坂 46 の「サイレントマジョリティー」が入りました。今回は、昨年のトップ 50 の再生リストが多くの高評価をいただいたことから、今年はトップ 100 までの再生リストを公開しました。ぜひ、連続再生して今年トレンドになった音楽動画をお楽しみください。

PPAP（Pen-Pineapple-Apple-Pen Official）ペンパイナッポーアッポーペン／PIKOTARO(ピコ太郎) https://www.youtube.com/watch?v=0E00Zuayv9Q 掲載チャンネル：公式ピコ太郎歌唱ビデオチャンネル -PIKOTARO OFFICIAL CHANNEL-
前前前世 (movie ver.) RADWIMPS MV
https://www.youtube.com/watch?v=PDSkFeMVNFs 掲載チャンネル：radwimpsstaff
パーフェクトヒューマン【MV】Short ver. / RADIO FISH https://www.youtube.com/watch?v=qE3uDuy-suY 掲載チャンネル：RADIOFISH UNION
欅坂46 『サイレントマジョリティー』 https://www.youtube.com/watch?v=DeGkiItB9d8 掲載チャンネル：欅坂46 OFFICIAL YouTube CHANNEL
PERFECT HUMAN【MV】RADIO FISH/（Full ver.）
https://www.youtube.com/watch?v=4Bh1nm7Ir8c 掲載チャンネル：RADIOFISH UNION
星野源 - 恋【MUSIC VIDEO & 特典DVD予告編】 https://www.youtube.com/watch?v=jhOVibLEDhA 掲載チャンネル：hoshinogen official channel
[MV] Perfume 「FLASH」 https://www.youtube.com/watch?v=q6T0wOMsNrI 掲載チャンネル：Perfume
JY 『好きな人がいること』Music Video Short Ver. https://www.youtube.com/watch?v=XHRlkVT4Dxg 掲載チャンネル：Sony Music (Japan)
三代目 J Soul Brothers from EXILE TRIBE / Feel So Alive https://www.youtube.com/watch?v=F1rrhTaDJOM 掲載チャンネル：avex
ケツメイシ / 友よ～この先もずっと･･･ MV https://www.youtube.com/watch?v=IV7usfiEbms掲載チャンネル：avex
YouTube Rewind トップトレンド動画（音楽動画を除く） 2016 - 日本 2016 年にアップロードされた音楽動画を除くすべての動画の中で、国内で最も注目を集めた動画は、映画「君の名は。」の予告編でした。同作品の予告編第二弾は 4 位にもランクインしています。2 位にランクインしたのは、「安倍マリオ」が話題になったオリンピックの閉会式の動画を NHK公式チャンネルが掲載したものです。また、人気 YouTube クリエイターの動画もトップ 10 のうち複数ランクインしており、はじめしゃちょーの 4 本の動画をはじめ、HIKAKIN 、フィッシャーズの動画もランクインしました。

「君の名は。」予告 https://www.youtube.com/watch?v=k4xGqY5IDBE 掲載チャンネル：東宝MOVIEチャンネル
【NHKリオ】2020へ期待高まる！トーキョーショー https://www.youtube.com/watch?v=sk6uU8gb8PA 掲載チャンネル：NHK
春だね！はじめしゃちょーの質問コーナー【増量 ver】 https://www.youtube.com/watch?v=tTc5foc3Zuc 掲載チャンネル：はじめしゃちょー（hajime）
「君の名は。」予告2 https://www.youtube.com/watch?v=3KR8_igDs1Y 掲載チャンネル：東宝MOVIEチャンネル
はじめしゃちょーテンション0,100％で大爆笑！！
https://www.youtube.com/watch?v=XhPUF-RfUqI 掲載チャンネル：Fischer's-フィッシャーズ-

【カオスな】はじめしゃちょーの質問コーナー
https://www.youtube.com/watch?v=yaisZbPzVZ0 掲載チャンネル：はじめしゃちょー（hajime）
第19話「殲滅のルシファー」【モンストアニメ公式】
https://www.youtube.com/watch?v=BmU1-d2DmAU 掲載チャンネル：モンストアニメ公式（アニメモンスターストライク）
はじめしゃちょーの質問ココナッツバター
https://www.youtube.com/watch?v=Kpv4k4ZjDpk 掲載チャンネル：はじめしゃちょー（hajime）
鬼から電話がかかってきた。。。 https://www.youtube.com/watch?v=fWIR4T1Y48E 掲載チャンネル：HikakinTV
【怒】オレの弟の偽アカウントがあるので成敗します
https://www.youtube.com/watch?v=_wov58ltj-Q 掲載チャンネル：はじめしゃちょー（hajime）

Japan YouTube Ads Leaderboard 2016 年下半期

2016年12月20日火曜日

YouTube は、2016 年に話題になった動画広告を選出する YouTube Ads Leaderboard 2016 年末版を発表いたしました。見事年間 1 位に輝いたのは、アーノルド・シュワルツェネッガーがアクション映画ような演出でスマートフォンゲームを奪い合う Official Mobile Strike Super Bowl 50 TV Commercial | Arnold's Fight 。2 位は、共通の食事の好みを持つが、初めて会う男女が互いにディナーを食べさせ合う Knorr #LoveAtFirstTaste 。3 位は Japan YouTube Ads Leaderboard 2016 年上半期で 1 位となった、クリスチアーノ・ロナウドが少年と入れ替わる Nike Football Presents: The Switch ft. Cristiano Ronaldo, Harry Kane, Anthony Martial & More となりました。日本では本日、 2016 年下半期を発表いたします。*1
Japan YouTube Ads Leaderboard 2016 年下半期 Top 10

1. ラックス公式 / LUX Official Japan ラックスストレート＆ビューティーまっすぐ生きる Creative Agency: アサツーディ・ケイ

2. AbemaTV公式 YouTube PPAP ピコ太郎初CM｜AbemaTV 1,000万ダウンロード突破記念ピコ太郎篇 30秒 Creative Agency: サイバーエージェント宣伝本部

3. サントリー公式チャンネル（SUNTORY）ペプシストロング5.0GV『桃太郎「Ｅｐｉｓｏｄｅ．４」』篇 120秒小栗旬ジュード・ロウサントリー CM Creative Agency: TUGBOAT

4. toyotajpchannel 【WOW】イチローが嫌いだ篇 Creative Agency: 電通

5. スクウェア・エニックス FINAL FANTASY XV TGS2016 トレーラー／ファイナルファンタジー15 Creative Agency: スクウェア・エニックス

6. はじめしゃちょー（hajime）サウナルームで地獄の生き残りバトル【水.vs.ICEBOX】＊森永製菓の提供動画広告 Creative Agency: 京王エージェンシー

7. PlayStation Japan RYO-Z&PES (RIP SLYME) + tofubeats ｜新デザイン! 新価格! PS4® LINEUP Creative Agency: 博報堂

8. Glico Japan グリコ公式アーモンドピーククリエイターズ・ファイル告知ムービー Creative Agency: 電通

9. PlayStation Japan 「PS4®が新価格」：新型「PS4」×『ペルソナ５』動画 Creative Agency: 博報堂

10. BEAMSBROADCAST TOKYO CULTURE STORY｜今夜はブギー・バック(smooth rap) in 40 YEARS OF TOKYO FASHION & MUSIC｜presented by BEAMS Creative Agency: SIX Inc.

最後に、本ランキングから考察したクリエイティブインサイトと、2017 年に向けた YouTube 動画広告の活用ポイントをご紹介します。 TVCM の有効活用 2014 年に生活者の「パソコン」「スマートフォン・携帯電話」「タブレット端末」のデジタルメディアの合計利用時間がテレビの視聴時間を超えて以降、その差は広がっていき、2016 年にはついに「スマートフォン・携帯電話」「タブレット端末」の合計だけで全体の約 3 割を占めるようになりました。（1 日あたり・週平均：東京地区 *2）しかし、そのような環境変化においても、 TVCM はデジタルメディアで効果を発揮しています。特に今回は、著名なキャラクターを起用した TVCM に関連した動画広告が数多くランクインしました。ここで注目すべきは、TVCM の秒数そのままよりも、長編版が視聴者に選ばれているということです。 TV とオンライン動画では生活者の視聴態度や視聴環境が異なる中、TVCM をどのように YouTube で有効活用することができるのか。このたび日本版を公開致しました Think with Google にて、その最新事例をご紹介しています。
　　　TV 広告素材から考える動画広告のインパクト最大化, Think with Google, 2016 年 12 月

YouTube クリエイターとのコラボレーション
8 月に突如 YouTube に現れた驚異の新人、ピコ太郎が記録的な大ヒットとなり、YouTube の 2016 年トップトレンド動画（全世界）において 2 位にランキングされました。また、同じく 8 月に発表された日本経済新聞社「U-19ヒットランキング」*3 では、YouTube クリエイターのはじめしゃちょーが全体の 5 位、「人」というジャンルにおいては 1 位にランキングされました。今や 10 代にとっては、タレントやスポーツ選手よりも、YouTube クリエイターであるはじめしゃちょーが人気であることがわかります。このような背景からも、ブランドが人気クリエイターとのコラボレーションを検討することが増えているのではないでしょうか。ただし、そこには注意すべき点もあります。それは、ブランドのターゲットとクリエイターのファン層が一致しているか、そして、獲得できるリーチが十分かを見極めることです。たとえ、クリエイターがコラボレーション動画を投稿してからすぐに、チャンネル登録者を中心としてファンからの再生回数が見込めたとしても、肝心のターゲットに見られていなければマーケティング目標は達成できません。そこで、より多くのターゲットへのリーチを獲得するためにも、動画広告のターゲティング機能を活用することが重要です。今回 2 位にランクインした PPAP ピコ太郎初CM｜AbemaTV 1,000万ダウンロード突破記念ピコ太郎篇 30秒や 6 位のサウナルームで地獄の生き残りバトル【水.vs.ICEBOX】はまさに、クリエイターとのコラボレーション動画を広告としても配信し、ターゲットリーチを広げた好例と言えます。
2017 年に向けて〜目的に応じたクリエイティブの最適化と効果測定・WAVE スマートフォンの普及を背景に、モバイル動画広告を中心として、短尺の動画広告を活用するケースが増えてきました。Google が 2016 年 11 月に発表した 6 秒動画の新しい広告フォーマット、バンパー広告もすでに多くのブランドに活用いただいています。バンパー広告は特に、リーチ獲得に優れています。また、広告効果においても、広告想起率やブランド認知度を高め、そして検索を促すフォーマットとして活用されています。一方で、ブランドのメッセージや機能をしっかりと伝えることで、ブランドの認知度はもちろん、好意度を向上させたり、比較検討を促すためには、ストーリー性のある長尺の動画広告が活用されています。実際に、今回ランクインした動画広告の最短時間は 30 秒、最長は 6 分 16 秒であり、平均時間は 2 分 52 秒でした。（マーケティングの目的に応じた広告効果測定については「ブランド効果測定」をご利用ください）
また、いくら動画広告のクリエイティブを工夫しても、その広告が最大限活かされる環境で配信されない限りは、効果を発揮することはできません。そこで、 YouTube 動画広告の特徴である「WAVE」をご紹介します。

- Watchtime YouTube は動画プラットフォームです。視聴者は動画を見にきているので、動画広告の視聴時間も長く見る傾向があります。視聴時間が長いほど、広告効果が高まる傾向があります。
- Audibility YouTube の 95% は音声がオンの状態で見られいます。無音の動画広告よりも、音声がオンの動画広告はブランド認知度が高くなりやすいことがわかっています* 4
- Viewability YouTube の動画広告の 93% は Viewable であり、その他の動画広告は 66% であることを比較すると、非常に高い視認性があることがわかります* 5 特にモバイルにおいては、音声オンで、かつ視認性がある場合、広告想起率が 3 倍、ブランド認知度が 2 倍高い結果となりました。*6
- Engaged Customer 動画にコメントをしたり、積極的に共有している視聴者は、興味のある動画広告に対しても積極的にアクションを起こしています。
本日ご紹介した内容を、2017 年の動画広告プランニングにぜひご活用ください。
*1 Japan YouTube Ads Leaderboard 2016 年下半期は、集計期間 2016 年 7 月 1 日から 2016 年 12 月 6 日に投稿された動画の中から、国内における動画の人気（自然に発生した再生回数）とプロモーション（広告から発生した再生回数）を考慮して選出されました。多くの視聴回数を獲得している動画でも、海外を含む YouTube 動画広告出稿の有無、自然動画視聴の比率など、複数の要素によってリストに入らない可能性があります。なお、動画の再生回数は 2016 年 12 月 6 日時点の数値で算出しています。（参考：2013 年年間、2014 年上半期、2014 年下半期、2015 年上半期、2015 年下半期、2016 年上半期） *2 博報堂ＤＹメディアパートナーズ「メディア定点調査・2016」時系列分析～メディア環境の10年変化～（2016 年 6 月 20 日） *3 日本経済新聞社「U-19ヒットランキング」（2016 年 8 月 7 日） *4 Google Data, Global, August 2016 (when volume is at least 10%) *5 Google and DoubleClick advertising platforms data, June 2016 *6 Google Internal Brand Lift TrueView Data, US July-August 2016 (1425 campaigns) Audible defined as sound > 10% at the beginning of the video.